把原始雨林“搬进”茶空间——2019茶立方升级：雨林古树茶·生态茶空间

将雨林茶空间“再升级”，把原始雨林“搬进”了茶空间，再次引发整个茶博会的轰动与业界关注！我们是怎么做的？

一、原生态就是顾客最直接的购买理由
——“原始雨林”就是原生态的符号

回归“本质之问”，站在全国消费者角度：“为什么要喝雨林古树茶？”确立全国消费者喝雨林古树茶的理由：原生态。
原始雨林是陆地上最原生态的信任状，是原生态的“可视化符号”，是原生态好茶最好的证明。

二、把原始雨林借“雨林IP形象”表达
—— 让茶空间自己会“说话”

选取雨林“IP事物形象”，作为原始雨林表达线索：雨林动物（绿孔雀、懒猴、亚洲象等）、雨林植物（古茶树、野生苔藓等）、雨林吉祥物（古树爷爷）。把同在一片原始雨林生态系统中的事物ip，编织于一个空间内，就相当于展示出完整的“原始雨林生态系统”缩影。
消费者能生理上感受到它们有多“原始”，心理就能感受到古树茶有多“原生态”。

运用两个原理，让消费者对雨林“原生态”所见即所得：
1、整个茶空间充满“可视化”
2、整个茶空间充满“矛盾感”

三、原始雨林“原生态”的室内落地
—— 雨林 IP 形象的演绎

1、整个茶空间充满“可视化”
大脑依赖于眼睛，一切基于让原始雨林“看得见”。与著名雕塑家徐明先生合作，用当代艺术表现云南版纳生态魅力，始终围绕雨林核心优势“原生态”。

1）原始雨林很难“可视化”，但是用雨林动/植物就很“可视化”。
“象头”化为“山头”，“象鼻”化成“古茶树”，象鼻“古树年轮”象征着“百年古树”，古茶山下是我们的茶桌......整体呈现出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇状态，形成一个“云南动植物王国”的缩影。

2）产品卖点很难可视化，但嫁接“可视化”事物就很“可视化”
用“东方之珠”做绿孔雀尾巴，用“小方盒”做懒猴打坐的云彩，原生态就是雨林！

3）产品本身就是可视化：
a：“雨林小方盒”——小方盒定位大众，产品命名，就是产品包装造型的描述，就是人人秒懂认同的造型描述。
小方盒（命名）就是小方盒（产品造型），甘蔗纸盒材质和懒猴画面，就是雨林“原生态”最直接的购买理由。

b：“雨林东方之珠”——东方之珠定位高端，手工小沱是“天然的”一次一泡，是天然便捷的“定量设计”，圆珠作为手工小沱的外包装，极致尊贵，富有古树茶的时间沉淀价值感。命名借力《东方之珠》老歌，嫁接熟悉能量。Logo 造型就是产品命名，就是产品造型描述。

2、整个茶空间充满“矛盾感”
只有“可视化”还不够，空间里还要有巨大的“矛盾”。
懒猴打坐，象头化作山，象鼻化为树枝，动物长满苔藓，都是可视化的矛盾感。
人人可看懂，人人能领会，人人愿打卡。

通过将整个空间“可视化”、“矛盾感”的手法，我们协助雨林完成2019“茶空间”升级，此次设计目的只有一个：让雨林茶空间自己会“说话”，改变大众喝茶习惯、让人想主动进店的同时，加深消费者对雨林品牌的喜欢。

来“雨林·生态茶空间”喝茶吧！！

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2019 雨林“生态.茶空间”创作团队：